Des rencontres inspirantes, des thématiques à aborder, des échanges et des retours d’expériences, l’APCI met en place pour ses adhérents ce format en petit comité pour instaurer du dialogue et une meilleure connaissance des participant.e.s entre eux.
Le 11 mars 2025 à Paris, l’APCI a organisé une première rencontre inspirante pour ses membres avec Antoine Besseyre des Horts, Vice President de LIXIL Global Design pour l’Asie à Singapour. « LIXIL est un leader mondial dans le secteur des matériaux, produits et services liés à la fabrication de maisons et à la construction. L’entreprise rassemble les marques mondiales connues telles que Grohe, American Standard et Inax.
Cet événement a rassemblé des professionnels passionnés pour discuter du rôle crucial du design dans le business sous la thématique : Comment combler le manque de compréhension par le business des atouts du design comme outil stratégique ? Un pont entre design et performance commerciale, Antoine Besseyre des Horts a dévoilé le rôle crucial du design au-delà de son aspect esthétique dans le monde des affaires.
« Le design est un levier stratégique essentiel pour se distinguer dans un marché global compétitif. »
Des exemples ont été donnés avec les marques telles qu’Apple et Dyson qui démontrent comment le design permet d’assurer la pertinence et l’attractivité des produits ainsi que de créer une expérience cohérente à travers tous les points de contact. Le design est donc essentiel dans l’effort des entreprises pour gagner et conserver une place dans l’esprit des consommateurs et ainsi renforcer le capital de marque
Il y a une urgence pour les entreprises, a souligné Antoine, à intégrer le design au cœur de leurs stratégies. Cela permet de naviguer efficacement à travers les défis du marché actuel, où la simple compétitivité par les prix ou l’amélioration de la qualité ne suffit plus. Au contraire, il semble impératif de créer une valeur perçue élevée pour se démarquer et justifier des prix parfois supérieurs, en faisant du design un pilier de la représentation tangible de ce que la marque offre. L’importance pour les entreprises européennes de maintenir leur capacité de design et d’innovation pour rester compétitives, contraste avec la prise de risque et l’adaptation rapide observées en Chine. Le design leader doit se muer en business leader en articulant comment le design est un outil indispensable et stratégique pour innover au-dela de l’esthétique.
Des citations qui marquent
L’échange a été ponctué de citations marquantes qui reflètent la philosophie du design intégré aux stratégies de business :
« Le design, c’est de la « créativité stratégique » »
« La plus belle courbe d’un produit c’est celle des ventes » – Raymond Loewy
« La créativité c’est l’habileté à connecter les choses » – Steve Jobs
« Les produits sont les expressions tangibles des promesses d’une marque »
Ces pensées capturées lors de la discussion avec Antoine ne sont pas seulement des mots ; elles sont le fondement d’une approche plus profonde et réfléchie du design dans le business. La nécessité d’une vision globale. La réunion a également abordé la nécessité pour les entreprises de se positionner dans une perspective « glocale », prenant en compte les spécificités culturelles locales tout en opérant dans une économie mondialisée. Antoine a insisté sur l’importance d’un design qui transcende les frontières culturelles tout en répondant spécifiquement aux besoins locaux, un équilibre essentiel pour les marques contemporaines.
L’APCI est fière de faciliter ces échanges qui éclairent et inspirent les pratiques de design dans le contexte professionnel actuel. Un grand merci à Antoine pour son expertise et son temps.
Si vous aussi souhaitez rejoindre l’APCI et prendre part à des discussions enrichissantes comme celle-ci, une invitation est lancée via ce lien : https://www.helloasso.com/associations/agence-pour-la-promotion-de-la-creation-industrielle-apci/adhesions/re-devenir-membre-de-l-apci-pour-2025